Μια νέα παγκόσμια πλατφόρμα μάρκετινγκ ανοίγει το δρόμο για το μέλλον της Harley-Davidson, τιμώντας παράλληλα το παρελθόν της μάρκας.
Το RIDE – που στα ελληνικά σημαίνει «οδήγηση μοτοσυκλέτας» – είναι κάτι περισσότερο από μια λέξη. Είναι η ιδέα που καθορίζει και κινητοποιεί την Harley-Davidson, οι πράξεις και τα συναισθήματα που συνδέονται με αυτήν, καθώς και η στάση προς τη ζωή, που από το 1903 είναι αναπόσπαστο μέρος της μάρκας. Δεν πρόκειται μόνο για την κατοχή μιας μοτοσυκλέτας από το Μιλγουόκι, αλλά για μια πραγματική κοινότητα παθιασμένων αναβατών. Κάτω από την έννοια RIDE, άνθρωποι ενώνονται, σκέψεις καθαρίζουν και μίλια μετατρέπονται σε ιστορίες. Έτσι, το RIDE υπογραμμίζει τη σημασία του να ζεις πάνω σε δύο τροχούς.
«Είμαι ενθουσιασμένος που λανσάρω την πλατφόρμα RIDE ως ανανέωση της μάρκας πριν από την παρουσίαση της εταιρικής μας στρατηγικής τον Μάιο. Το RIDE γιορτάζει τη διασκέδαση και τη χαρά που νιώθουν οι άνθρωποι όταν οδηγούν την, κατά τη γνώμη μας, καλύτερη μοτοσυκλέτα του κόσμου, μια Harley-Davidson», εξηγεί ο Artie Starrs, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Harley-Davidson.
Με την έναρξη του RIDE, η Harley-Davidson παρουσιάζεται με μια νέα οπτική ταυτότητα, της οποίας η καρδιά είναι η επιστροφή του κλασικού λογοτύπου Bar & Shield – ένας φόρος τιμής στις απαρχές της εταιρείας και ένα σημάδι του ρόλου που συνεχίζει να παίζει η ιστορία στη διαμόρφωση του μέλλοντος.
Το ντεμπούτο της πλατφόρμας ζωντανεύει με ένα βίντεο για το κλασικό τραγούδι «On the Road Again» του Willie Nelson, που παρουσιάζει γνήσια, αυθεντικά πλάνα πραγματικών αναβατών και τη χαρά του RIDE, της οδήγησης μιας μοτοσυκλέτας. Το βίντεο φωτίζει το πνεύμα του δρόμου και τον τρόπο ζωής που το περιβάλλει – μια κοινότητα που ίδρυσε η Harley-Davidson και συνεχίζει να προωθεί στο μέλλον.
Για πάνω από έναν αιώνα η Harley-Davidson καθορίζει τι σημαίνει να οδηγείς μοτοσυκλέτα. Το RIDE είναι το επόμενο κεφάλαιο που ανοίγει το δρόμο σε κάθε αναβάτη – σε αυτούς που ήταν μαζί μας από την αρχή και σε όλους όσους είναι έτοιμοι να ενταχθούν στην κοινότητα. Το απόφευγμα: περισσότεροι μοτοσυκλετιστές, περισσότερα ταξίδια με μοτοσυκλέτα, περισσότερη ελευθερία και περισσότερες ιστορίες να ειπωθούν.
ΠΡΟΣΩΠΑ ΕΠΑΦΗΣ ΜΕΣΩΝ:
HARLEY-DAVIDSON INTL.: Jenni Coats / jenni.coats@harley-davidson.com
Lede Company / harley@ledecompany.com
ΓΡΑΦΕΙΟ ΤΥΠΟΥ HARLEY-DAVIDSON
ΕΛΒΕΤΙΑΣ / SUISSE / SVIZZERA:
Pablo Morales
c/o Brand Affairs AG
Office +41 44 254 80 00
Mühlebachstrasse 8 / 8008 Zürich / Switzerland