Η τουριστική περιοχή της Ζυρίχης κατέγραψε στο πρώτο εξάμηνο του 2026 συνολικά 1,4% λιγότερες διανυκτερεύσεις απ’ ό,τι το προηγούμενο έτος. Μετά από ανάπτυξη 3,5% τον Ιανουάριο και 3,9% τον Φεβρουάριο, η μείωση ξεκίνησε από τον Μάρτιο. Οι διανυκτερεύσεις μειώθηκαν κατά 2,7% τον Μάρτιο, κατά 4,6% τον Απρίλιο, κατά 2,5% τον Μάιο και κατά 3,1% τον Ιούνιο.
Οι πιο ισχυρές μειώσεις σημειώθηκαν στις μακρινές αγορές, οι οποίες εξαρτώνται κατά πολύ από τις αεροπορικές συνδέσεις μέσω της Μέσης Ανατολής. Η Ινδία κατέγραψε μείωση κατά 27,9%, η Νοτιοανατολική Ασία κατά 25,8%, οι Κόλπες κατά 14,1% και η Μεγάλη Κίνα κατά 2,4%.
Αντίθετα, η Βόρεια Αμερική ήταν σταθερή. Ο σημαντικότερος ξένος αγοράς προέλευσης για την τουριστική περιοχή της Ζυρίχης, η αγορά κατέγραψε μικρή άνοδο 0,8% και διατήρησε την ισχυρή της θέση με μερίδιο αγοράς 13,1%.
Η εσωτερική αγορά της Ελβετίας παραμένει ο κύριος πυλώνας της τουριστικής περιοχής της Ζυρίχης. Με αύξηση 1,1% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, για πρώτη φορά το 40,4% των διανυκτερεύσεων αφορούσε επισκέπτες από την Ελβετία.
Οι ευρωπαϊκές κοντινές αγορές επίσης αναπτύχθηκαν σταθερά, αυξάνοντας κατά 1,3% ως σύνολο σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ιδιαίτερα σημαντική ανάπτυξη σημείωσαν η Αυστρία (+11,6%) και η Ισπανία (+10,6%). Η Γερμανία (+1,2%), η Ιταλία (+1,2%) και οι Κάτω Χώρες (+0,4%) κατέγραψαν επίσης αυξήσεις, ενώ το Ηνωμένο Βασίλειο (-1,0%) και η Γαλλία (-0,7%) κατέγραψαν μικρές μειώσεις.
Η ανάπτυξη των αγορών προέλευσης δείχνει ότι λόγω των γεωπολιτικών αβεβαιοτήτων, περισσότεροι ταξιδιώτες προτιμούν προορισμούς εντός Ευρώπης και πιο κοντινές τοποθεσίες. Από αυτό επωφελείται και η τουριστική περιοχή της Ζυρίχης.
Ταυτόχρονα, οι μειώσεις στους επισκέπτες από τις Κόλπες, τη Μεγάλη Κίνα και τη Νοτιοανατολική Ασία είναι ιδιαίτερα σημαντικές οικονομικά. Αυτές οι αγορές συγκαταλέγονται στις πιο δαπάνηρες αγορές αναψυχής και παρουσιάζουν υπερβολικά υψηλές καθημερινές δαπάνες ανά επισκέπτη ανά διανυκτέρευση.
Οι επιπτώσεις στην τουριστική οικονομία είναι ευρέως διαδεδομένες.
Τον Ιούλιο του 2026, η Τουριστική Αρχή της Ζυρίχης διεξήγαγε για δεύτερη φορά μια online έρευνα μεταξύ 845 μελών και συνεργαζόμενων επιχειρήσεων. 182 επιχειρήσεις από τους τομείς της φιλοξενίας, της γαστρονομίας, του λιανικού εμπορίου και άλλων συναφών με τον τουρισμό κλάδων συμμετείχαν.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι επιπτώσεις δεν περιορίζονται στον ξενοδοχειακό τομέα, αλλά επηρεάζουν συνολικά το οικοσύστημα που σχετίζεται με τον τουρισμό. 44% των επιχειρήσεων που απάντησαν δήλωσαν μειωμένη ζήτηση για τις τέσσερις έως έξι εβδομάδες πριν από την έρευνα σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, εκ των οποίων το 14% δήλωσε έντονη μείωση. 45% των συμμετεχόντων ανέφεραν σταθερή ζήτηση, ενώ 10% ανέφεραν αυξανόμενη ζήτηση. Ιδιαίτερα οι τομείς φιλοξενίας, γαστρονομίας και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων κατέγραψαν συχνότερα μειώσεις στη ζήτηση σε σχέση με άλλους κλάδους.
Παρά την ελαφριά χαλάρωση που παρατηρείται σε σχέση με την πρώτη έρευνα για το πρώτο τρίμηνο του 2026, η κατάσταση κατά πλειοψηφία εξακολουθεί να θεωρείται σοβαρή από τις επιχειρήσεις.
Οι γεωπολιτικές αβεβαιότητες συνεχίζουν επίσης να επηρεάζουν τη συμπεριφορά των επισκεπτών. Για πρώτη φορά, πολλές επιχειρήσεις αναφέρουν πιο συγκρατημένη καταναλωτική συμπεριφορά. Το ποσοστό των επιχειρήσεων που παρατηρούν χαμηλότερες δαπάνες από τους επισκέπτες αυξήθηκε από 36% στην πρώτη έρευνα για το πρώτο τρίμηνο του 2026 σε 46% στην τρέχουσα έρευνα. Αυτή η εξέλιξη είναι ιδιαίτερα αισθητή στο λιανικό εμπόριο, στις υποδομές συνεδρίων και εκδηλώσεων καθώς και στη γαστρονομία. Επιπλέον, αυξάνονται οι κρατήσεις της τελευταίας στιγμής, γεγονός που δυσχεραίνει τον προγραμματισμό. Σημειώθηκε επίσης μείωση στο ποσοστό των επιχειρήσεων που παρατηρούν ακυρώσεις - από 39% στην πρώτη έρευνα για το πρώτο τρίμηνο του 2026, πλέον παρατηρείται μόνο από το 23%.
Για τους επόμενους τρεις μήνες, οι επιχειρήσεις αναμένουν κυρίως σταθερή ζήτηση. Οι προσδοκίες δείχνουν γενικά μια σταδιακή σταθεροποίηση.
Η ποικίλη κατανομή των επισκεπτών ενισχύει την ανθεκτικότητα.
Για τον Thomas Wüthrich, διευθυντή της Τουριστικής Αρχής της Ζυρίχης, η αποτίμηση του πρώτου εξαμήνου του 2026 δείχνει ότι η βραχυπρόθεσμη ευελιξία και μακροπρόθεσμη στρατηγική αγοράς συνδυάζονται επιτυχώς: «Λίγο μετά την γεωπολιτική κλιμάκωση προσαρμόσαμε τη στρατηγική μας στην αγορά και επενδύσαμε στοχευμένα επιπλέον πόρους στην Ελβετία και τις ευρωπαϊκές κοντινές αγορές. Ταυτόχρονα εντατικοποιήσαμε την επικοινωνία με την αγορά και κατέγραψαμε τις επιπτώσεις στην τουριστική οικονομία με δύο έρευνες. Η μακροπρόθεσμη στρατηγική αγοράς μας παραμένει αμετάβλητη, ενώ ταυτόχρονα αντιδρούμε ευέλικτα στις αλλαγές του πλαισίου.»
Οι μήνες Ιούλιος και Αύγουστος ακολουθούν τώρα ως δυο από τους μήνες με τις περισσότερες διανυκτερεύσεις του έτους. Θα είναι καθοριστικοί για τον απολογισμό του τουρισμού το 2026. Η Τουριστική Αρχή της Ζυρίχης θα συνεχίσει να παρακολουθεί στενά την εξέλιξη της ζήτησης.
επαφή
Zürich Tourismus
Michael Müller, Εταιρικός Εκπρόσωπος
Επικοινωνίας και Μέσων Ενημέρωσης
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40
13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich